Master Marketing digital : tout savoir !

Avec les ordinateurs mais aussi et surtout les smartphones, notre comportement a changé : nous passons toujours plus de temps derrière les écrans et plus précisément sur le net. Pour prendre des nouvelles de nos amis, regarder des vidéos, voir un film, se tenir au courant de l’activité ou pour jouer, notre consommation en contenu digital est devenue conséquente. Surtout, ces activités sont possibles partout, tout le temps : dans le métro, au travail, dans son lit avant de dormir... Les marketeurs et publicistes ont eu vite fait de comprendre qu’un enjeu colossal s’ouvrait à eux. En parvenant à atteindre les consommateurs finaux à travers le canal digital, ils allaient pouvoir communiquer avec eux de manière beaucoup plus personnalisée. Une nouvelle science commerciale est alors née : celle du marketing digital.

Les universités, mais aussi les écoles de commerce françaises, ont tôt fait de s’adapter à cette évolution et proposent aujourd’hui à leurs étudiants des masters en marketing digital.

Coup d'œil sur le master Marketing digital

Les masters en marketing digital sont des masters techniques, rigoureux mais aussi très professionnalisants. À l’issue de ces formations, les étudiants sont directement opérationnels. Ces masters sont donc valorisés par les agences comme par les entreprises. Ils ouvrent la porte aux postes de chef de projet digital, chef de projet CRM, responsable e-commerce, responsable e-commerce, expert en SEO ou traffic manager.

Pour y parvenir, ces programmes prévoient de fortes interactions avec le monde professionnel. Cela s’illustre notamment par des cours directement dispensés par des professionnels du métier, par la réalisation de stages en entreprise – parfois rendus obligatoires ou encouragés au cours d’années de césure - et par la tenue de conférences et séminaires avec des entreprises du secteur.

La rédaction d’un mémoire de fin d’étude peut éventuellement être réalisée. Elle permet aux étudiants de développer une expertise sur des sujets pointus, parfois directement en lien avec leur projet professionnel. Ces mémoires sont encadrés tout du long par des professeurs de la formation et présentés lors d’une soutenance.

Enfin, certains de ces masters peuvent avoir une vocation internationale. Ils proposent certains cours en anglais et éventuellement le suivi d’un semestre d’étude à l’étranger.

Quels sont les contenus du programme d’un master Marketing digital ?

Lors d’un master en marketing digital, les étudiants peuvent d’abord s’attendre à étudier les fondamentaux de la science marketing avant de se spécialiser dans sa branche digitale.

Les matières classiques du marketing sont dès lors enseignées : stratégie d’entreprise, science des organisations, diagnostic externe et interne, gestion de projet, analyses qualitatives et qualitatives, pricing produit, etc. L’objectif est ici que les étudiants puissent être en mesure de réaliser une étude de marché et d’y identifier les opportunités de croissance (lancement de produit, ciblage d’un nouveau segment de clientèle, etc.)

En matière de digital, les cours enseignés deviennent plus techniques : ils peuvent être encore en lien avec le marketing (digital branding, e-commerce, m-commerce, etc.), axés bureautique (photoshop, SEO), voire quantitatifs (big data, statistiques, etc.).

Quels sont les meilleurs masters Marketing digital ?

Créé en 1994, le cabinet SMBG, spécialisé dans l'orientation et la préparation de candidatures aux masters, a lancé en 2004 le classement des meilleurs masters, MS et MBA. Devenu par la suite le Classement EDUNIVERSAL, il est aujourd'hui un outil incontournable tant pour les étudiants que pour les professionnels RH. Sa méthodologie éprouvée prend en compte la notoriété de chaque master, le salaire moyen à la sortie, et la satisfaction des diplômés. Autrement dit, un master bien placé dans le classement EDUNIVERSAL est un gros atout dans le CV des professionnels en France et à l'international.

Voici les meilleurs masters marketing digital selon le classement EDUNIVERSAL des meilleurs masters, MS et MBA :

Master Marketing digital en initial ou alternance ?

Les cursus estudiantins les plus classiques et les plus souvent proposés par défaut aux étudiants sont constitués principalement de cours et de périodes de stage plus ou moins longues. C’est ce que l’on appelle communément les masters en initial. En revanche les formations en alternance, qui consistent à alterner les périodes en classe et celles en entreprise tout au long de l’année, sont régulièrement mises de côtés.

Pourtant, ces dernières permettent d’allier au mieux l’apport de connaissances théoriques et la mise en pratique sur le terrain. Dans l’exemple d’un master marketing digital, le fait de toucher du doigt les véritables problématiques des professionnels en conditions réelles peut représenter un vrai plus pour les apprenants. De plus, l’alternance offre un revenu fixe aux étudiants pendants leur formation. En fonction de vos besoins et de vos méthodes de travail, il peut être intéressant de se renseigner sur les deux options avant de faire votre choix.

Faire votre master Marketing digital en région ?

Les écoles proposant des masters de qualité sont de plus en plus disséminées sur le territoire français. Lors des recherches de formations, beaucoup se concentrent sur les grandes villes comme Paris ou Lyon, mais il ne faut pas oublier les autres régions. Que l’on parle d’un master marketing digital ou d’une autre spécialité, certaines écoles peuvent proposer des cursus avec leurs propres spécificités dont certaines correspondront éventuellement à vos attentes.

Les formations sont parfois en partie adaptées à une activité particulièrement présente dans une région spécifique. On peut aussi avoir un accès facilité à des cours de langues précises que l’école désire mettre en avant et il en va de même avec des spécialités plus ou moins rares. Il peut donc être bon de se renseigner sur les écoles dans plusieurs villes pendant vos recherches.

Quels sont les autres spécialités à découvrir liées au master Marketing digital ?

Si vous pensez que le master marketing digital ne correspond pas à vos attentes, ou si vous désirez y ajouter une autre spécialité pour avoir plusieurs cordes à votre arc, nous pouvons vous proposer d’autres programmes connexes au master marketing digital :

Quels sont les débouchés métiers du master Marketing digital ?

Ce master ouvre des portes vers de très nombreux postes à différents niveaux de responsabilités et dans presque tous les secteurs différents. Le fait d’avoir un CV indiquant l’obtention d’un diplôme Bac +5 est une preuve de sérieux, de rigueur et de connaissance qui plaira aux recruteurs dans n’importe quelle branche. Voici une liste non-exhaustive des débouchés possibles après un master marketing digital :

  • Digital manager
  • Directeur du marketing web
  • Chef de produit Web Marketing
  • Acquisition de trafic Manager
  • Data analysis manager

Consulter les avis d’étudiants sur le master Marketing digital ?

Notre partenaire StudiesAdvisor.net est le premier comparateur de programmes du Bac au MBA. Les étudiants s’y expriment de manière transparente et anonyme dans le cadre d’enquêtes de satisfaction.

Tous les avis sur tous les masters Communication Digitale, Stratégies Social Media et Community Management

Tous les avis sur tous les masters Digital Marketing et Data Analytics

D’autres ressources utiles pour le Master Marketing digital

Vous souhaitez en savoir +
sur le classement Eduniversal ?