Les entreprises ont besoin de vendre les biens qu’elles produisent ou les services qu’elles fournissent : autrement, elles ne pourraient pas faire face à leurs coûts, amortir leurs investissements ou rémunérer leurs employés. Pour y parvenir, elles doivent recourir à des équipes commerciales qui n’ont d’autre finalité que de réaliser des ventes. Mais encore faut-il que le recours à ces équipes soit optimal. Grâce aux sciences du marketing, le hasard n’a pas sa place dans la démarche commerciale. De la définition d’un produit et de ses caractéristiques à la détermination de ses canaux de distribution, en passant par le discours adopté par les campagnes publicitaires, le marketing encadre et pilote l’ensemble de l’activité commerciale des entreprises.
À la fois créatif et analytique, le marketing ne s’improvise pas. Ainsi, les universités et écoles de commerce ont développé des masters marketing en vue de former de jeunes professionnels déjà capables de contribuer au pilotage et à l’encadrement de l’activité commerciale.
Coup d'œil sur le master Marketing
Les masters marketing cherchent à transmettre à leurs étudiants des compétences opérationnelles directement mobilisables en entreprise. Cela étant, ils cherchent également à transmettre à leurs étudiants les outils conceptuels leur permettant de développer une vision stratégique des projets qu’ils gèrent.
Ces masters sont hautement professionnalisant. Ainsi, des professionnels sont mis à contribution des enseignements. De plus, ces formations mettent l’accent sur le travail de groupe et exigent de leurs étudiants qu’ils réalisent des stages en entreprise. Les étudiants sont amenés à réaliser de nombreuses présentations orales et écrites de leurs travaux afin d’apprendre à organiser leurs discours et à développer des arguments percutants. L’anglais étant souvent requis par les employeurs, certains cours peuvent être dispensés dans cette langue.
Parmi les débouchés de ces formations, on compte notamment des entreprises et start-ups (en tant que chef de produit, chef de marché, chargé d’études, category manager, etc.) ou des cabinets de conseil (en marketing, en management, en stratégie, etc.)
Quels sont les contenus du programme d’un master Marketing ?
Si certains cours de Master Marketing ont trait à la stratégie d’entreprise (corporate strategy, management stratégique, marketing stratégique, etc.), la plupart d’entre eux ont un aspect volontairement opérationnel. En effet, de nombreux cours des masters en marketing portent sur la méthodologie propre aux sciences du marketing (analyse qualitative, analyse quantitative, échantillonnage, etc.) ou sur les pratiques commerciales (techniques de négociation, techniques de vente, gestion de relations commerciales, tenue de CRM, etc.)
Des cours ciblés sur les sous-composantes de l’activité commerciale ont également lieu. Il en va ainsi des cours portant sur le consommateur, sur les canaux distribution (avec un accent croissant mis sur les canaux digitaux : e-commerce, marketing digital, acquisition de trafic, analyse et gestion des données client, etc.), sur le produit ou sur la marque.
Des cours transverses de communication, de langue, d’informatique ou portant sur l’environnement socio-économique peuvent également être proposés.
Quels sont les meilleurs masters Marketing ?
Créé en 1994, le cabinet SMBG, spécialisé dans l'orientation et la préparation de candidatures aux masters, a lancé en 2004 le classement des meilleurs masters, MS et MBA. Devenu par la suite le Classement EDUNIVERSAL, il est aujourd'hui un outil incontournable tant pour les étudiants que pour les professionnels RH. Sa méthodologie éprouvée prend en compte la notoriété de chaque master, le salaire moyen à la sortie, et la satisfaction des diplômés. Autrement dit, un master bien placé dans le classement EDUNIVERSAL est un gros atout dans le CV des professionnels en France et à l'international.
Voici les meilleurs masters marketing selon le classement EDUNIVERSAL des meilleurs masters, MS et MBA :
Master Marketing en initial ou alternance ?
Les cursus estudiantins les plus classiques et les plus souvent proposés par défaut aux étudiants sont constitués principalement de cours et de périodes de stage plus ou moins longues. C’est ce que l’on appelle communément les masters en initial. En revanche les formations en alternance master marketing, qui consistent à alterner les périodes en classe et celles en entreprise tout au long de l’année, sont régulièrement mises de côtés.
Pourtant, ces dernières permettent d’allier au mieux l’apport de connaissances théoriques et la mise en pratique sur le terrain. Dans l’exemple d’un master marketing, le fait de toucher du doigt les véritables problématiques des professionnels en conditions réelles peut représenter un vrai plus pour les apprenants. De plus, l’alternance offre un revenu fixe aux étudiants pendants leur formation. En fonction de vos besoins et de vos méthodes de travail, il peut être intéressant de se renseigner sur les deux options avant de faire votre choix.
Faire votre master Marketing en région ?
Les écoles proposant des masters de qualité sont de plus en plus disséminées sur le territoire français. Lors des recherches de formations, beaucoup se concentrent sur les grandes villes comme Paris ou Lyon, mais il ne faut pas oublier les autres régions. Que l’on parle d’un master marketing ou d’une autre spécialité, certaines écoles peuvent proposer des cursus avec leurs propres spécificités dont certaines correspondront éventuellement à vos attentes. Les formations sont parfois en partie adaptées à une activité particulièrement présente dans une région spécifique. On peut aussi avoir un accès facilité à des cours de langues précises que l’école désire mettre en avant et il en va de même avec des spécialités plus ou moins rares. Il peut donc être bon de se renseigner sur les écoles dans plusieurs villes pendant vos recherches.
Quels sont les autres spécialités à découvrir liées au master Marketing ?
Si vous pensez que le master marketing ne correspond pas à vos attentes, ou si vous désirez y ajouter une autre spécialité pour avoir plusieurs cordes à votre arc, nous pouvons vous proposer d’autres programmes connexes au master marketing :
Quels sont les débouchés métiers du master Marketing ?
Ce master ouvre des portes vers de très nombreux postes à différents niveaux de responsabilités et dans presque tous les secteurs différents. Le fait d’avoir un CV indiquant l’obtention d’un diplôme Bac +5 est une preuve de sérieux, de rigueur et de connaissance qui plaira aux recruteurs dans n’importe quelle branche. Voici une liste non-exhaustive des débouchés possibles après un master marketing :
- Responsable marketing
- Directeur marketing
- Brand Manager
- Chargé d’études marketing
- Chef de projet marketing
Consulter les avis d’étudiants sur le master Marketing ?
Notre partenaire StudiesAdvisor.net est le premier comparateur de programmes du Bac au MBA. Les étudiants s’y expriment de manière transparente et anonyme dans le cadre d’enquêtes de satisfaction.
Vous pouvez également consulter le classement des écoles par Studiesadvisor.net et son classement des écoles de commerce.
- Avis Master Digital Marketing et e-Business
- Avis Master Marketing
- Avis Master Marketing-Management des Services & Relation Client
- Avis Master Management, Marketing et Innovation des Industries Pharmaceutiques, Biotechnologiques et de Santé
- Avis Master Études Marketing et d'Opinion
- Avis Master Digital Marketing et Data Analytics
D’autres ressources utiles pour le Master Marketing
Les masters Marketing à l'international
https://www.best-masters.com/ranking-master-marketing.html
De manière générale
- https://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing
- https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/est-que-marketing-238286.htm#4QcjrttvXI8D1yTd.97
- https://www.marketing-strategie.fr/
- https://www.onisep.fr/Decouvrir-les-metiers/Des-metiers-par-secteur/Marketing-publicite/Les-metiers-et-l-emploi-dans-le-marketing-et-la-publicite
- https://www.welcometothejungle.co/fr/articles/stages-marketing-metiers-opportunites
