TOP 5 2018
Master Digital Marketing et Data Analytics

Choisir un Master, un MS ou un MBA en Digital Marketing et Data Analytics - lumière sur la spécialité

int_etoile Le secteur du Digital Marketing et de la Data Analytics

La Data Analytics se définit comme la science de l’examen et de l’analyse de données brutes afin de parvenir à en tirer des conclusions. Plébiscitée par les entreprises et les organisations, l’objectif de la data analytics est bien d’aider à la prise de décision, et d’orienter les stratégies de l’entreprise vers plus de rentabilité et de succès.

Le marketing, quant à lui, reste une fonction clé dans la vie et le dynamisme des organisations. Confronté à l’essor du digital et du numérique, la fonction marketing a cependant dû s’adapter, pour tirer profit des nouvelles techniques et technologies de l’information et de la communication.

Mis ensemble, le marketing, dans sa version digitale, et la data analytics poursuivent donc une mission claire : allier l’élaboration de stratégies digitales de marketing à l’analyse directe des données ; afin de les optimiser, que cela soit avant le lancement d’une opération, ou après pour en mesurer l’efficacité.

Le secteur du digital marketing et de la data analytics constitue donc un véritable secteur d’avenir ; et la demande des entreprises pour des professionnels présentant une double compétence de « marketeur » et d’analyste des données promet d’être croissante.

int_blocnote Master/MS/MBA en Digital Marketing et Data Analytics

Les Masters, MS et MBA en Digital Marketing et Data Analytics ont tous leurs spécificités.

Cependant, des enseignements fondamentaux se retrouvent au sein des différentes formations comme les grands principes du management, les fondamentaux du marketing, du marketing digital, des stratégies et des décisions marketing, les bases techniques relatives au web, à la collecte et à l’analyse de données, ainsi que les méthodes de prédiction et d’optimisation de ces data.

Notons que les différentes formations proposent à leurs étudiants des enseignements concrets et/ou par projets, qui passent par des simulations, des études de cas ou même par l’élaboration de projets directement commandés par des entreprises partenaires.

int_oeil L’œil du spécialiste : pourquoi choisir un Master en Digital Marketing et Data Analytics ?

La responsable du Mastère Spécialisé Marketing et Data Analytics de NEOMA Business School, Françoise Collard, nous explique :

« 90 % des données dans le monde ont été créés au cours des deux dernières années seulement. Les volumes de données doublent chaque année, grâce au développement des nouvelles technologies.  

Ces données proviennent de sources très variées : capteurs utilisés pour collecter les informations (climatiques par exemple), de messages sur les sites de médias sociaux, d'images numériques et de vidéos publiées en ligne, d'enregistrements transactionnels d'achats en ligne et de signaux GPS de téléphones mobiles, pour n’en citer que quelques-unes. Le défi pour les entreprises est d’analyser avec pertinence cette masse de données afin de les transformer en données intelligentes offrant ainsi une meilleure connaissance client. Créer une culture de la donnée au cœur de la relation client devient alors essentielle pour proposer de nouvelles expériences personnalisées.

 Dans ce contexte, les métiers du marketing sont en pleine mutation, des compétences à la croisée du marketing, de la technologie, des approches analytiques et prédictives seront nécessaires. » 

int_malette Travailler dans le secteur du Digital Marketing et de la Data Analytics

Avoir un diplômé de niveau Bac+5 ou +6 en Digital Marketing et Data Analytics ouvre de nombreux débouchés : chef de projet digital, traffic manager, media trader web, data analyst, directeur customer experience, marketing analyst ou même responsable de la connaissance client… sont autant de postes accessibles aux diplômés du domaine. Ces différents métiers sont autant de métiers d’avenir, qui se caractérisent par une multitude de missions élaborées en fonction des attentes des entreprises certes, mais également des publics ciblés. Le poste de marketing business analyst est assez représentatif de cela. Le business analyst, spécialiste ici en marketing, étudie les données chiffrées, les analyse et présente ses conclusions pour aider les responsables et dirigeants dans leur prise de décision et dans leur pilotage de l’entreprise. Plus encore, le marketing business analyst effectue également un travail de veille pour ajuster au mieux ses plans d’action.

int_roue Le secteur du Digital Marketing et de la Data Analytics en 2018

La Data Analytics est aujourd’hui au cœur des stratégies et des préoccupations des entreprises. Sa bonne exploitation permet en effet à une entité de faire progresser, souvent considérablement, son chiffre d’affaire et de rester par ailleurs compétitif. L’allier tout directement au marketing et à ses stratégies digitales est donc pertinent afin de parvenir à transformer des données en données intelligibles puis intelligences, et d’offrir donc une meilleure connaissance des débouchés potentiels et réels, des attentes, des besoins et des exigences des clients, des consommateurs, voire même des partenaires.

int_podium Le classement des Masters, MS et MBA en Digital Marketing et Data Analytics

Cinq programmes ont été classés cette année et inaugure ainsi cette nouvelle spécialité « Digital Marketing et Data Analytics ».

Audencia Business School mène la danse avec son Mastère Spécialisé Stratégies Marketing à l’ère Digitale, auparavant classé 5ème dans la spécialité E-Business et Digital Marketing. Il est suivi par deux programmes ayant obtenu en 2017 le Prix de Lancement de Programme : le Mastère Spécialisé Marketing et Data Analytics de NEOMA Business School (2ème) et le Bi-Cursus Digital Marketing & Data Analytics de l’IIM/EMLV (3ème). KEDGE Business School s’octroie la quatrième place du classement grâce à son MSc Digital Marketing & Sales ; tandis que l’EM Strasbourg Business School ferme la marche avec son Master 2 E-Marketing (classé en 2017 17ème dans la spécialité E-Business et Digital Marketing).

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