TOP 25 2019

---

Master Marketing

Choisir un Master, un MS ou un MBA en Marketing - lumière sur la spécialité

Le secteur du Marketing

La conjoncture a rendu les consommateurs plus exigeants vis-à-vis des marques. Cela conduit à un renforcement des domaines de spécialisation marketing (digital, marque, certains marchés comme le Luxe, segment du BtoB, etc.).
 

À l’avenir, les entreprises devrait évoluer vers un marketing conciliant à la fois la réinvention des business models et l’efficacité opérationnelle.

 

Plusieurs tendances importantes pour le marketing sont observées :

-        La surabondance de données collectées sur les clients. Elle fait évoluer le domaine des services.

-        Le développement du « marketing en temps réel ». Face à des consommateurs ultra-connectés et volatiles, les marketeurs s’adaptent en permanence, avec un suivi des taux de clics et du retour sur investissement. 

-        Le recentrage sur le client et la valeur d’usage des offres. 

Master/MS/MBA en Marketing

Il existe aujourd’hui plusieurs types de formations Bac +5 en Marketing : à la fois des Masters, Mastères, Mastères Spécialisés, Masters of Science et MBA.

On retrouve plusieurs spécialités selon les formations : Marketing et Communication, Marketing et Brand Management, Marketing BtoB, Décision Marketing et Etudes, Marketing et Pratiques Commerciales, Marketing et Publicité. Certains programmes intègrent les dernières évolutions digitales, permettant de découvrir le marketing mobile, le marketing viral ou le social marketing.

L’objectif est de former les étudiants à l’ensemble des méthodes et outils du marketing et de la communication, dans un environnement digital et international. Tout en développant leurs aptitudes stratégiques et managériales pour exercer dans des marchés très concurrentiels. Les étudiants apprendront à élaborer et promouvoir des offres et services différenciants, à créer des outils d’aide à la vente, à conquérir et fidéliser les clients.

L’œil du spécialiste : pourquoi faire un Master, un MS ou un MBA en Marketing ?

Comme le souligne Ewan ORMISTON, Directeur du M.Sc. in Marketing French Excellence à NEOMA Business School, « Un renouvellement perpétuel. Voilà à quoi ressemble le marketing aujourd’hui. Aussi passionnant qu’exigeant ! Sur le plan national comme international, il évolue en permanence et se confronte à la fois aux évolutions de la société mais aussi aux incessantes révolutions technologiques. Tandis que le digital prend une place centrale au cœur des stratégies marketing, les règles du jeu sont sans cesse remises en question par l’arrivée de nouveaux acteurs internationaux et par des échanges toujours plus intraitables. Les consommateurs, eux, sont de plus en plus connectés et actifs, ils forment de véritables réseaux et deviennent des partenaires incontournables pour les marques. Pour répondre à ces nouveaux enjeux, les entreprises attendent des marketeurs qu’ils soient proactifs, tournés vers l’international, sensibles aux tendances et qu’ils maîtrisent les outils numériques. S’ils veulent se différencier dans un environnement toujours plus compétitif, les marketeurs doivent anticiper le changement, observer, comprendre et impliquer les parties prenantes dans la création de la valeur. Avis aux amateurs de challenge, le défi s’annonce particulièrement stimulant ! »

Travailler dans le secteur du Marketing

Le responsable Marketing effectue des tâches très diverses, qui dépendent de l’organisation de l’équipe. Il s’agit notamment de la gestion du budget marketing, de l’élaboration et du suivi de la stratégie marketing, des études de marché et analyses concurrentielles, de la réalisation des campagnes marketing, du soutien commercial avec des supports de communication, de la création de nouveaux produits, du suivi de la marque.

Les postes occupés sont : directeur marketing, chef de produit, de projet, chargé d’études marketing, responsable marketing direct, de la promotion des ventes, chef de publicité, community manager, planner stratégique, chef de projets, consultant marketing, category manager…

En BtoB, on devient ingénieur marketing, product manager, chef de marché, key account manager, responsable de zone export, etc.

Le secteur du Marketing à l’ère du numérique

Les responsables Marketing d’aujourd’hui ont accès à de nouvelles informations grâce à de nouveaux outils de profilage des consommateurs, d’intelligence artificielle et d’analyse comportementale.

Grâce au Big Data, ils ont aussi la possibilité de collecter et d’analyser un grand nombre d’informations sur les clients et produits.

Le classement des Masters, MS et MBA en Marketing

Cette année encore, le MS Marketing Management & Digital de ESSEC Business School et le MS Marketing et Communication de ESCP Europe restent à la tête de notre TOP 25 en Marketing. Ces deux formations sont cependant désormais talonnées par le MSc 2 Management, speciality Marketing & Brand Management de l’IAE Aix-en-Provence, qui passe à la 3e position.

Trois autres formations progressent au classement, respectivement à la 6e, 9e et 11e position : le MSc/MS Marketing de HEC, le Master 2 Marketing Chef de Produit de l’IAE Gustave Eiffel, ainsi que le Master Communication Marque, innovation et création du CELSA.

2019 marque également l’entrée de trois formations dans notre TOP 25 en Marketing. Le MBA Marketing & Brand Management de INSEEC MSc & MBA rentre ainsi à la 20e place, tandis que le Master 2 Marketing et Communication de l’Université de Cergy-Pontoise passe à la 24e. Le MSc Marketing, Communication et Stratégies Commerciales de INSEEC MSc & MBA occupe quant à lui désormais la 25e position de notre classement.