Classement Master Études Marketing et d'Opinion TOP 5 2024

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En 2024, le Master PROGIS - Data intelligence et études - Opinion, marketing, médias de Sciences Po Grenoble se hisse à la 1ère place du classement. Il est suivi à la 2ème place du Master Chef de produit et études marketing (204) de l’Université Paris Dauphine-PSL. Le Master 2 Le Quanti : Research & Data Intelligence in Marketing de Grenoble IAE - INP, UGA vient compléter le podium à la 3ème place. 

Le Master 2 Data & Innovation Marketing de TBS Education monte d’un rang et vient se positionner 4ème. Le Master Etudes et Actions Marketing d’IAE Nantes – Économie & Management vient clôturer le classement à la 5ème place.

 

Toutes les formations en études marketing et d’opinion sont différentes dans les cours et spécialités qu’elles proposent.

Cependant, des vecteurs communs d’enseignement se retrouvent comme le marketing, la gestion des organisations, le management de projet, la communication. Egalement, les différentes formations mettent l’accent sur l’acquisition de compétences liées à l’analyse quantitative et qualitative et aux techniques, méthodes et outils (dont bureautiques) utilisés lors de la conception, puis de l’accompagnement d’une étude marketing et d’opinion.

Les fondamentaux de la gestion budgétaire ou de la psychosociologie peuvent également faire des enseignements proposés au sein de ces programmes.

Les études Marketing et d’Opinion ont pour but de collecter, d’analyser et d’utiliser des données, quantitatives et qualitatives. Ces études, ainsi, présentent les grandes tendances d’un marché ou d’un secteur, mais peuvent également mettre en évidence les attentes, déceptions et comportements des acteurs et cibles d’un marché ou d’une politique.

Les études Marketing et d’Opinion sont de fait de plus en plus importantes pour les entreprises et les organisations, puisqu’elles permettent en partie d’asseoir leur stratégie de publicité, de commercialisation et de communication. Plus encore, elles permettent l’analyse de leur positionnement face à des concurrents ou face à des projets différents. Elles permettant enfin l’anticipation, qui est aujourd’hui un concept clé de réussite.

En ce sens, le besoin de professionnels des études marketing et d’opinion est réel. Savoir utiliser les outils de collecte de données, savoir précisément analyser les informations collectées, puis savoir les traduire et les utiliser nécessitent une formation spécialisée, permettant de surcroit de comprendre les enjeux multiples et défis nombreux du secteur.

D’après Pierre Volle, directeur du Master 204 Chef de Produit et Etudes Marketing de l’Université Paris-Dauphine, « le secteur des études de marché a toujours été une industrie axée sur les données. Actuellement, il connait un bouleversement technologique qui s’explique largement par la nature et le volume des données à traiter. La révolution des big data (données volumineuses, numériques, textuelles, audio et vidéo et souvent disponibles en temps réel) a permis le développement de nouvelles technologies pour la collecte et l’analyse des données clients.

Ce secteur qui était principalement dominé par les sociétés d’étude (sondages, panels, …) a vu arriver de nouvelles entreprises utilisant les méthodes du Machine Learning & Deep Learning et connu un rapatriement des budgets des sociétés d’étude vers les entreprises (cf. le nombre d’offres d’emplois basés en entreprises). En conséquence, un certain nombre de Masters spécialisés dans les études marketing intègrent de plus en plus l’Intelligence Artificielle (Machine Learning, Deep Learning sur données numériques, textuelles, vidéo/audio) dans leurs programmes.

L’étudiant doit désormais pouvoir utiliser les logiciels traditionnels tels que SPSS, SAS mais surtout R, Python, Spark et autres. L'intelligence artificielle sera donc l’outil qui offrira des possibilités d’innovation au secteur des études de marché pour répondre aux besoins des responsables marketing (cf. Forrester). »

Un programme de Master en Études Marketing et d'Opinion vise à former les étudiants dans divers domaines liés au marketing et à la recherche en marketing.

Il comprend généralement des matières telles que les fondamentaux du marketing, qui englobent les principes de base du marketing, le comportement du consommateur, la gestion de la marque, le marketing digital, et la stratégie marketing.

La recherche en marketing est également un élément essentiel, couvrant les méthodes de recherche en marketing, la collecte et l'analyse de données, l'analyse de marché, la recherche qualitative et quantitative, ainsi que les études de marché.

L'étude de l'opinion publique et de la communication occupe une place importante, avec des sujets tels que l'analyse des opinions publiques, la gestion de la réputation, la communication stratégique, la psychologie de la persuasion, et l'éthique en communication.

Le marketing international est un autre aspect clé, englobant le marketing international et la mondialisation, le marketing interculturel, les stratégies d'entrée sur les marchés étrangers, et le commerce international.

Les compétences professionnelles sont développées à travers des cours de gestion de projet en marketing, de présentation et de communication professionnelle, d'éthique professionnelle, de leadership, et de travail d'équipe. De plus, de nombreux programmes proposent la réalisation d'un mémoire de recherche ou d'un stage en entreprise pour appliquer les connaissances acquises en pratique.

Un Master en Études Marketing et d'Opinion offre généralement aux étudiants la flexibilité de choisir entre un programme en formation initiale ou en alternance, en fonction de leurs préférences et de leurs objectifs de carrière.

Le choix entre ces deux modalités dépend souvent de l'expérience professionnelle préalable de l'étudiant et de sa volonté de combiner l'apprentissage académique avec une immersion dans le monde professionnel.

Le programme en formation initiale se concentre sur l'acquisition approfondie de connaissances théoriques et de compétences en marketing et en recherche, tandis que le programme en alternance permet aux étudiants de mettre en pratique ces compétences au sein d'entreprises partenaires, renforçant ainsi leur expérience professionnelle et leur employabilité.

Le choix entre les deux dépend donc des aspirations de l'étudiant et de sa préférence pour une formation plus académique ou davantage axée sur la pratique.

Il est tout à fait possible de poursuivre un Master en Études Marketing et d'Opinion en région, en dehors des grandes métropoles. De nombreuses universités et établissements d'enseignement supérieur offrent des programmes de master de qualité dans des villes et des régions différentes.

Le choix de l'emplacement dépendra de divers facteurs, notamment de vos préférences personnelles, de la réputation de l'université ou de l'école dans le domaine du marketing, et des opportunités professionnelles disponibles dans la région.

Poursuivre un master en région peut avoir des avantages, notamment des coûts de vie potentiellement plus bas, une qualité de vie différente, un accès à un réseau local d'entreprises et d'anciens élèves, et une diversité de perspectives régionales en matière de marketing et d'opinion publique.

Cependant, il est important de rechercher attentivement les programmes disponibles, de comparer les avantages et les inconvénients de chaque emplacement, et de vous assurer que l'université ou l'école de votre choix répond à vos besoins académiques et professionnels.

N'oubliez pas de tenir compte de l'accréditation du programme, de la faculté enseignante et des opportunités de stage ou d'emploi dans la région que vous choisissez.

Un Master en Études Marketing et d'Opinion peut ouvrir la voie à diverses opportunités de carrière dans les domaines du marketing, de la recherche en marketing et de la gestion de l'opinion publique. Voici quelques-uns des débouchés métiers courants pour les diplômés de ce domaine :

  1. Consultant en Marketing : Les diplômés peuvent travailler en tant que consultants en marketing, aidant les entreprises à élaborer des stratégies marketing efficaces, à comprendre leur public cible et à améliorer leur présence sur le marché.

  2. Chercheur en Marketing : Ils peuvent occuper des postes de chercheurs en marketing dans des instituts de recherche, des entreprises ou des agences de conseil, où ils mènent des études de marché, analysent des données et fournissent des informations précieuses pour la prise de décision.

  3. Analyste en Opinion Publique : Les analystes en opinion publique travaillent souvent dans les instituts de sondage, les agences de communication politique ou les départements de relations publiques pour mesurer, analyser et interpréter l'opinion publique.

  4. Gestionnaire de Marque : Les diplômés peuvent gérer la stratégie de marque d'une entreprise, en veillant à ce que la marque soit bien positionnée sur le marché et en développant des campagnes publicitaires efficaces.

  5. Spécialiste en Marketing Digital : Avec l'essor du marketing numérique, les professionnels formés en marketing et en opinion publique sont recherchés pour gérer les campagnes en ligne, l'analyse des données numériques et la gestion des médias sociaux.

  6. Directeur de la Communication : Certains diplômés peuvent occuper des postes de direction dans les départements de communication des entreprises ou des organisations, où ils supervisent la gestion de l'opinion publique, les relations publiques et la communication stratégique.

  7. Entrepreneur : Si vous avez une idée innovante dans le domaine du marketing ou de la recherche en opinion publique, un Master peut vous fournir les compétences nécessaires pour lancer votre propre entreprise ou agence de conseil.

  8. Enseignant ou Formateur : Certains diplômés choisissent de devenir enseignants ou formateurs en marketing et en recherche marketing dans des universités, des écoles de commerce ou des institutions de formation professionnelle.

  9. Chargé d'études marketing : Ils peuvent travailler au sein des services marketing d'entreprises pour superviser la réalisation d'études de marché et l'analyse des données.

  10. Responsable des Relations Publiques : Dans le secteur des relations publiques, les professionnels formés en opinion publique peuvent gérer la communication entre une organisation et son public, en veillant à maintenir une image positive de l'entreprise.

Ces débouchés métiers sont variés, et le choix dépendra de votre spécialisation, de vos compétences spécifiques et de vos intérêts personnels. Un réseau professionnel solide, des stages et des expériences pratiques pendant vos études peuvent également vous aider à obtenir le poste qui vous convient le mieux.

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1
Sciences Po Grenoble Master PROGIS Data Intelligence & Etudes (opinion, marketing, médias) Voir la fiche
2
Université Paris Dauphine-PSL Master Chef de produit et études marketing (204) Voir la fiche
3
Grenoble IAE - INP, UGA Master 2 Le Quanti : Research & Data Intelligence in Marketing Voir la fiche
4
TSM - Toulouse School of Management Master 2 Data & Innovation Marketing Voir la fiche
5
IAE Nantes - Économie & Management Master Etudes et Actions Marketing Voir la fiche
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