EFAP : un MBA Beauty & Cosmetics à l’heure du digital et de l’IA
Avec son approche professionnalisante, son ancrage dans l’écosystème cosmétique et sa forte orientation digital et intelligence artificielle, le MBA Digital Marketing, Business, Beauty & Cosmetics de l’EFAP s’adresse aux profils souhaitant jouer un rôle actif dans la transformation de l’industrie beauté.
L’industrie de la beauté et des cosmétiques connaît une mutation profonde sous l’effet du digital, de la beauty tech et de l’intelligence artificielle. Personnalisation des parcours clients, stratégies phygitales, IA générative, e-commerce et data marketing redéfinissent les standards du secteur.
Accessible aux titulaires d’un Bac+4, Bac+5 ou à des profils disposant d’une expérience professionnelle significative, ce MBA en alternance sur 12 mois affiche une ambition claire : accompagner les talents vers des postes stratégiques au croisement du digital, de l’IA et de l’univers cosmétique. La prochaine rentrée est prévue en octobre 2026.
Un MBA reconnu par l’État et classé n°1 à Paris
Le MBA Digital Marketing, Business de l’EFAP délivre une certification professionnelle de niveau 7 (Bac+5), enregistrée au RNCP sous l’intitulé Manager du marketing et de la transformation digitale.
Cette reconnaissance officielle garantit la qualité académique du programme et facilite l’insertion professionnelle des diplômés.
Le programme est également classé n°1 à Paris dans la catégorie Digital Marketing et e-Business, confirmant son positionnement parmi les meilleurs MBA spécialisés en marketing digital.
Le digital et l’IA au cœur de la transformation cosmétique
L’univers de la beauté évolue rapidement. Le phygital, qui combine expériences en boutique et outils digitaux, redéfinit la relation client.
La beauty tech s’impose avec des diagnostics personnalisés, des solutions de réalité augmentée et des recommandations pilotées par la data. Parallèlement, l’IA générative transforme les stratégies de contenu, d’e-réputation et de branding.
Face à ces enjeux, l’EFAP a conçu un MBA permettant de :
- Maîtriser les fondamentaux du marketing digital appliqués à la beauté ;
- Comprendre et exploiter les outils d’intelligence artificielle (IA générative, chatbots, automatisation) ;
- Analyser les nouvelles attentes des consommateurs, en quête d’expériences personnalisées, immersives et responsables.
Une formation en alternance pensée pour les professionnels
Le MBA Digital Marketing, Business, Beauty & Cosmetics est proposé en alternance, permettant de conjuguer montée en compétences et expérience terrain. Le rythme pédagogique est conçu pour être compatible avec une activité professionnelle ou un contrat d’apprentissage.
La formation s’organise autour :
- D’une semaine intensive de cours par mois à Paris ;
- D’une à deux demi-journées en distanciel ;
- De semaines de compétition en ouverture et en clôture du programme, en collaboration avec des marques prestigieuses du secteur beauté.
Cette approche professionnalisante permet aux étudiants de développer des compétences directement opérationnelles, en lien avec les attentes du marché.
Un partenariat stratégique avec la Cosmetic Valley
Le MBA repose sur un partenariat exclusif avec la Cosmetic Valley, pôle mondial de référence de l’industrie cosmétique, ainsi qu’avec le campus IBCBS by Régine Ferrère.
Les étudiants participent notamment à deux séminaires immersifs à Chartres, au cœur de l’écosystème cosmétique français.
Ces temps forts incluent :
- Des ateliers olfactifs ;
- De rencontres avec des experts et dirigeants du secteur ;
- Des études de cas et projets concrets liés à l’innovation cosmétique.
Cette immersion offre une compréhension fine des enjeux industriels, marketing et technologiques du secteur.
L’intelligence artificielle comme levier de performance
À l’EFAP, l’IA n’est pas abordée comme une menace, mais comme un outil stratégique au service de la créativité et de la performance marketing. Le programme intègre :
- L’utilisation des outils d’IA générative ;
- La compréhension des chatbots et assistants vocaux ;
- L’automatisation des campagnes marketing et CRM ;
- L’analyse de données pour affiner les stratégies digitales.
Les étudiants apprennent à intégrer l’IA de manière responsable et pertinente dans des stratégies marketing beauté innovantes.
Des débouchés variés dans le marketing digital et la beauté
À l’issue du MBA Digital Marketing, Business, Beauty & Cosmetics, les diplômés peuvent accéder à de nombreux postes à responsabilité, notamment :
- Directeur marketing
- Directeur de la communication
- Responsable e-marketing
- Chef de projet digital
- Social Media Manager
- Traffic Manager
- Chef de produit
- Product Owner
- Prompt Engineer
Ces débouchés reflètent la forte employabilité des profils formés à la fois au digital, à l’IA et aux spécificités de l’industrie cosmétique.
