MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique

EFAP

Le marketing et la communication connaissent une effervescence qui les place au centre de la stratégie des marques. Toutes les entreprises ont besoin de convaincre les consommateurs, que ce soit une startup, une PME, une multinationale ou une ONG… Sans marketing, y aurait-il des Google, Airbnb, Doctolib, BlaBlaCar ? Sans publicité, que deviendraient Ikea, Dior ou Greenpeace ? Par ailleurs, la nécessaire transformation des entreprises requiert aujourd’hui d’être accompagnée par des fonctions Marketing et Communication fortes, ambitieuses et engagées.

Face à ces enjeux, le consommateur se comporte comme un partenaire exigeant et influent. Les réseaux sociaux ont amplifié l’écho de sa parole, il profite de ce pouvoir considérable. Alors, pour le séduire et le fidéliser, quelles stratégies les marques adoptent-elles ? Elles créent des produits et des services toujours plus innovants et personnalisés, recourent à de nouveaux médias, de nouveaux outils : la voix, l’intelligence artificielle, l’objet connecté, le jeu vidéo... - territoires incontournables de l’expression digitale.

Le programme du MBA Spécialisé Communication & Marketing Stratégique a été élaboré à partir de ces constats. Cette formation de haut niveau donne à chacun la possibilité d’acquérir les compétences fondamentales et techniques du marketing et de la communication pour entrer avec succès dans la vie active. Elle consacre aussi la dimension humaine pour répondre à la nécessité de développer des comportements adaptés à l’entreprise et au travail collectif tout en restant soi-même et les dimensions environnementales et sociétales d’un marketing responsable.

C’est par ailleurs une formation qui dispense un apprentissage très concret et pratique. Son contenu a été conçu en étroite collaboration avec les entreprises, il reflète leurs besoins opérationnels.

Une forte dimension digitale

Le digital est devenu le terrain de jeu principal du marketing et de la communication. Il a changé la façon dont les marques existent et communiquent, il a bouleversé les relations médias et a initié une nouvelle expérience client. Il permet désormais de tirer parti d’informations jusqu’alors inexploitables grâce à l’IA et au data management. Le digital est dominant dans tous les enseignements du cursus et fait aussi l’objet de modules spécialisés tels que l’e-commerce, l’omnicanalité ou le marketing d’influence.

La dimension humaine

Pour devenir un bon professionnel, les compétences et l’expertise ne suffisent pas. La personnalité et le comportement font partie des critères d’embauche et des conditions de la progression professionnelle. C’est pourquoi nous proposons aux étudiants de réfléchir sur eux-mêmes pour mieux connaître leurs besoins, libérer leur expression, écouter leurs émotions et celles des autres pour finalement accroître leur confiance et leur créativité.

Grâce à cette formation très complète, les étudiants pourront postuler à des emplois qui leur permettront de s’épanouir et de faire face aux défis transversaux de l’entreprise d’aujourd’hui et de demain.