La publicité est un outil qui combine aussi bien des techniques de commerce, de marketing et de communication. À la tête de ce département se trouve le chef de publicité. Sa tâche consiste entre autres à assurer la mise en place et la gestion des campagnes de publicité. Celles-ci peuvent être diffusées sur un ou plusieurs médias.
De plus, ses activités ont pour objectif de consolider l'image de la marque auprès du grand public. Il travaille soit pour une régie publicitaire qui s'occupe de la commercialisation des annonces, soit directement auprès d'un annonceur qui souhaite faire connaître ses produits. Plus fréquemment, ce professionnel travaille dans les agences qui réalisent les annonces publicitaires.
Voici ce qu'il faut savoir à propos de ce métier.
Quel est le profil de compétences d’un Chef de publicité ?
Il s'agit d'un métier qui se démarque par la force du détail. De ce fait, le chef de publicité doit être d'une grande sensibilité créative. Sons sens critique l'aide dans l'élaboration des campagnes de communication. Il est rigoureux, ce qui lui permet d'éviter les erreurs dans la conception des campagnes. Il est capable de supporter une grande masse de travail. Il sait gérer la pression constante due aux demandes toujours urgentes des clients.
C'est un professionnel réactif qui jouit de bonnes capacités de résolution de problèmes. Il est apte à supporter les imprévus qui surviennent régulièrement pendant les campagnes.
Se lancer dans ce métier requiert de posséder des connaissances qui ne sont accessibles qu'à partir d'études supérieures avancées. Il faut savoir jongler entre sensibilité technique, notion de commerce et de communication. C'est pour former des spécialistes dotés de compétences nécessaires que de grandes écoles et universités proposent des cursus de spécialisation. Le master communication par exemple est une formation de choix pour prétendre à ce poste.
Quelles sont les activités et les missions d’un Chef de publicité ?
Parmi ses activités principales, le chef de publicité s'assure de comprendre la stratégie publicitaire du client. Ceci commence par connaître les habitudes de la marque (l'historique des précédentes campagnes, le modèle de communication, les opérations médias, etc.). Ensuite, il s'agit de trouver les objectifs poursuivis par la campagne de publicité : déterminer les cibles et travailler sur le fond et la forme du message à diffuser.
Ce professionnel effectue une veille concurrentielle afin d'observer la meilleure tactique de communication à employer. Il définit les supports et le planning de diffusion des campagnes publicitaires, tout en y intégrant des visées commerciales et marketing. Il est chargé de négocier les devis auprès des différents prestataires impliqués dans les projets. La rédaction du cahier des charges présentant les briefs, la mise en œuvre de la campagne de communication et la répartition du travail aux différentes équipes lui incombent.
Il veille au respect des délais, du budget et des aspects techniques tels que mentionnés dans le cahier de charge. En outre, c'est lui qui supervise le lancement des campagnes sur les différents supports. Il est chargé de mesurer l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes. En cas d'échec ou de réussite de la stratégie média, il collabore avec le Planner stratégique, le directeur de clientèle et les chargés d'études média pour relever les points à améliorer et ceux à maintenir.
C'est à ce spécialiste que revient la charge d'adresser des rapports aux différentes parties prenantes. Tout au long du projet, il est le référent, l'interface privilégiée auprès des acteurs impliqués. À ce titre, il veille à la disponibilité des ressources. Il suit en permanence les avancées du projet et le résultat des investissements publicitaires.
Quelles sont les filières et formations pour devenir Chef de publicité ?
Face à la complexité du métier aujourd’hui, il est devenu essentiel de suivre une formation post-bac de type master. Voici quelques-uns des programmes de master qui peuvent déboucher sur un emploi de chef de publicité :
Quel peut-être le salaire d’un Chef de publicité ?
Selon la taille de l’organisation et le niveau d’expérience, un chef de publicité peut s’attendre à un salaire mensuel brut oscillant de 2000 € à 4500 €, avec une moyenne autour de 2700 €.
