Qu'il exerce en entreprise ou en agence, le chef de projet marketing s'occupe de gérer ou de concevoir les projets marketings des sociétés. Dans cette activité, il supervise les différentes équipes pour rendre opérationnelle la stratégie de communication et la visibilité de la structure. Comme un chef de chantier, il a un œil sur tout. De ce fait, il devient l'interlocuteur principal des prestataires et des clients rattachés aux projets. C'est donc un poste réservé aux profils confirmés et dotés d'une expertise certaine.
Dans cette fiche, nous apportons des informations utiles sur ce métier. Par exemple, nous répondrons aux questions suivantes : quelles sont les missions de ce professionnel ? Quelles compétences doit-il posséder ? Quel cursus académique ouvre les portes de ce métier ? Et plus encore.
Quel est le profil de compétences d’un Chef de projet marketing ?
Pour assurer cette fonction, il est impératif de maîtriser le pack Microsoft Office (Word, Excel, PowerPoint...). Le chef de projet marketing doit s'adapter aux canaux de communication modernes tels que les réseaux sociaux, les blogs, etc. De plus, il doit maîtriser les bases et les outils du marketing digital (Community Management, marketing d’influence, Inbound marketing, Newsletters et autres).
Il maîtrise les calculs, les techniques commerciales et les logiciels de traitement des statistiques. Il a des connaissances en matière de gestion de projets. Il possède de solides notions de langue anglaise (écrit et oral). Il a une appétence commerciale, des capacités managériales et un sens poussé de la négociation.
Évidemment, il ne s'agit que très rarement d'un poste confié à un jeune diplômé. Pour accéder à cette fonction, il faut au préalable avoir exercé à différents postes de responsabilités dans le secteur du marketing. D'autre part, il est impératif d'avoir une formation universitaire de niveau Bac +5, couronnée par un master marketing par exemple.
Quelles sont les activités et les missions d’un Chef de projet marketing ?
Les missions de ce responsable sont nombreuses et variées. Principalement, il élabore le projet, supervise son pilotage et sa coordination, puis assure le reporting auprès de la direction qui l'emploi.
Le chef de projet marketing est chargé de la réalisation des études de marché. Cela lui permet de dégager les habitudes et les attentes de consommateurs. Avant de décider des orientations à tenir pour la campagne de communication, il analyse les problématiques présentes, puis les intégrer dans la stratégie marketing à développer.
Il met en place un plan marketing et communicationnel qui correspond aux conclusions relevées. Les outils tels que les campagnes publicitaires multicanales, les actions promotionnelles et autres lui sont d'une aide précieuse. Dans chacune de ses actions, il tient compte du budget alloué.
Il dresse le planning des réalisations concernant la mise en œuvre des différentes actions (modalités de suivi, évaluation du projet, etc). Il coordonne les prestations des différents intervenants, transmettant les informations actualisées et nécessaires à la réalisation de leurs tâches. Il pilote les actions sur le terrain (marchandising, animations, force de vente et plus encore). Il contrôle la conception et la production des supports publicitaires (photo, vidéos, présentation commerciale, site web…).
En qualité de responsable, il suit la progression des dossiers en vérifiant la tenue des délais et les aspects financiers, juridiques et techniques. Il assure le suivi et l'optimisation des indicateurs de performance ou KPI (Key Performance Indicator). Il maintient les relations avec ses clients internes ou externes. Il veille au reporting des opérations ainsi qu’à leur diffusion.
Quelles sont les filières et formations pour devenir Chef de projet marketing ?
Face à la complexité du métier aujourd’hui, il est devenu essentiel de suivre une formation post-bac de type master. Voici quelques-uns des programmes de master qui peuvent déboucher sur un emploi de chef de projet marketing :
Quel peut-être le salaire d’un Chef de projet marketing ?
Selon la taille de l’organisation et le niveau d’expérience, un chef de projet marketing peut s’attendre à un salaire mensuel brut oscillant de 1990 € à 4500 €, avec une moyenne autour de 2760 €.
