EFAP : une nouvelle majeure IA & Data pour son MBA digital
Face aux mutations rapides du secteur numérique, l’EFAP innove. Dès la rentrée prochaine, l’école de communication lance une nouvelle majeure “IA & Data” au sein de son MBA spécialisé Digital Marketing & Business.
Une initiative stratégique pour former les talents de demain à l’intelligence artificielle, à la data science et à leur impact dans le marketing digital.
Une réponse concrète aux nouveaux besoins des entreprises
Dans un monde où le digital et l’intelligence artificielle sont désormais indissociables, les entreprises recherchent des profils capables d’intégrer ces technologies avec une approche éthique, durable et performante.
En créant la majeure IA & Data, l’EFAP entend former des professionnels immédiatement opérationnels, capables d’automatiser les processus, d’optimiser l’expérience utilisateur et de booster l’efficacité des campagnes marketing.
Cette nouvelle spécialisation est conçue en partenariat avec 3W Academy, référence de la formation numérique en France, et repose sur une pédagogie active, participative et professionnalisante.
Alternance, projets concrets, hackathons, bootcamps… les étudiants deviennent de véritables acteurs de la révolution digitale.
IA générative, data science et transformation des métiers
Si l’EFAP intègre l’intelligence artificielle depuis plusieurs années dans ses cursus, l’arrivée de l’IA générative depuis 2022 marque un tournant.
« Nous n’avons pas attendu ChatGPT pour parler d’IA », explique Vincent Montet, directeur et fondateur du MBA DMB. « Aujourd’hui, l’IA générative nécessite une formation ciblée pour accompagner les nouveaux usages du digital, de la création de contenu à l’UX design. »
La nouvelle majeure IA & Data couvre ainsi l’ensemble des fondamentaux :
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Data management
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E-business & transformation digitale
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Expérience utilisateur & relation client
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Éthique de l’IA
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Management de projet digital
Un programme complet pour répondre aux enjeux écologiques, humains et économiques posés par l’intelligence artificielle.
Quels débouchés après ce MBA spécialisé ?
Le MBA Digital Marketing & Business spécialisation IA & Data forme à une large palette de métiers à la croisée du marketing et de la tech :
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Responsable e-marketing
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Product owner IA/Data
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Consultant e-business
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Traffic manager
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Responsable de l’éthique de l’IA
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Growth hacker
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Social media manager
Une diversité de fonctions où maîtriser l’IA devient un atout concurrentiel majeur.
D’autant plus que 70 % des campagnes marketing mobilisent déjà l’intelligence artificielle pour créer du contenu ou personnaliser l’expérience client (source : EFAP, 2025).
Une certification RNCP niveau 7 et un cursus en alternance
Le diplôme délivré par ce MBA est certifié niveau 7 au RNCP, intitulé Manager du marketing et de la transformation digitale.
Il s’adresse aux étudiants de niveau Bac+4/+5 issus d’écoles de commerce, de communication, d’ingénieurs, d’IEP ou de masters en sciences, économie, gestion, droit, ou LEA.
L’admission se fait sur dossier, tests de logique et culture tech, puis entretien de motivation.
Le programme repose également sur 12 mois d’alternance (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation), pour une immersion totale dans les réalités du marché.
Cette approche professionnalisante permet aux étudiants de développer leurs compétences et de mesurer concrètement l’impact de l’IA et des datas dans les stratégies digitales des entreprises.
Une formation pour devenir pionnier de l’IA responsable
Avec cette nouvelle majeure, l’EFAP ambitionne de former des profils rares et recherchés.
Des experts capables d’accompagner la transformation digitale des organisations et de poser les bases d’une intelligence artificielle éthique et performante.
Comme le souligne Vincent Montet : « Ce sont ces profils qui vont changer les processus de l’intérieur. Ils apporteront leur expertise aux entreprises, et non l’inverse. »
