Le mot de
MICHEL Géraldine

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Master Management de la Marque et Communication

Le mot de Géraldine MICHEL

Responsable

Aujourd’hui, la valeur créée par les entreprises ne réside plus tant dans les capacités de produire à un certain niveau de qualité et de prix que dans les aptitudes à gérer des relations avec de multiples parties-prenantes, pour in fine soutenir et entretenir une réputation. Ce capital immatériel est à l’origine de valorisations record d’entreprises telles que Airbnb, Apple, ou Facebook pour ne citer que celles-ci. Dans ce contexte fait de dématérialisation et de digitalisation, la relation client, la proposition de valeur de la marque, la relation entre les marques et les consommateurs sont des sujets au cœur des préoccupations des entreprises. C’est pour faire face à ces défis que le master Management de la Marque et Communication en apprentissage a été créé il y a trois ans par Géraldine Michel, professeure de marketing et spécialiste réputée de la marque.

Lors de leurs périodes d’apprentissage en entreprise, chez l’annonceur, dans les medias ou dans les agences conseil en communication, les étudiants sont en charge de missions liées à la communication et au développement des marques. Les périodes de cours alternent un apport de contenu de haut niveau, qui s’appuie sur les travaux de la chaire de recherche Marques & Valeurs de l’IAE Paris, et des outils pratiques, des mises en situation et des cas concrets animés par des professionnels du secteur. La formation porte sur les concepts clefs du management des marques, les stratégies de communication interne et externe et les outils de la communication digitale, tout en mettant également l’accent sur les soft skills et le savoir-être. Le bon taux d’insertion de nos étudiants montre qu’en quelques années, ce master a su trouver sa place et rencontrer une demande de la part des entreprises.