Master Marketing

Pourquoi faire un Master Marketing ? Quelques clefs sur cette spécialité
Le marketing regroupe diverses fonctions et il est donc essentiel de bien cerner son objectif professionnel afin de sélectionner le programme de formation le plus à même d’y répondre.
Cédric Legros, ancien Président de la Confédération Nationale des Juniors Entreprises, disait lors d’une interview que le marketing « trouve sa place au sein de l’ensemble des démarches et expériences d’une organisation. De par son positionnement central, il s’entend réellement tel un enjeu majeur et ce tant pour accéder au marché que pour assurer la pérennité de son entité.
Processus d’analyse, d’orientation et de satisfaction des besoins du client, le marketing traverse en effet l’ensemble des métiers de l’entreprise, de l’amont à l’aval, et mobilise la totalité de ses acteurs, imprégnant par là même les dynamiques de conception, mais également de production et enfin de vente. »

Jocelyne Pinard-Legry, Responsable du Mastère spécialisé Stratégie Internationale et Marketing Industriel, apporte quelques précisions quant à cette spécialité passionnante et exigeante :
« Dans un contexte d’internationalisation croissante des marchés, confrontée à une concurrence de plus en plus nombreuse et efficace, face à des clients exigeants qui recherchent des solutions complexes… les entreprises qui vendent à d’autres entreprises industrielles (marketing B to B) doivent affûter leur stratégie.

Pour choisir les solutions constituant leur offre future ou les accès les plus pertinents à une zone géographique, valoriser leur innovation technologique, trouver de nouvelles applications sur des marchés saturés… et en assurer la mise en œuvre, elles ont besoin de professionnaliser leurs approches marché et clients : ce sont les fonctions marketing et commerciales qui sont sollicitées.

Product manager, chef de marché, ingénieur marketing pour des fonctions à dominante marketing, responsable commercial, ingénieur d’affaires international, key account manager, responsable de zones export pour des fonctions à dominante plus commerciale… autant de fonctions qui requièrent de maîtriser les méthodes et outils spécifiques en milieu industriel. »